Брендинг в HR – это целенаправленное создание образа работодателя, позиционирование фирмы на рынке труда. Имидж работодателя на трудовом рынке может как помогать компании привлекать знающие, квалифицированные кадры, так и стать причиной регулярной кадровой «текучки» и незаинтересованности в сотрудничестве с компанией ценных специалистов.

HR-брендинг отличается от создания бренда продукта или фирмы на рынке. Соискатели на рынке труда в первую очередь пробуют трудоустроиться в известные фирмы, лидирующие в своей отрасли. Но это не означает, что небольшая компания не может иметь устойчивой структуры кадров и быть надежным работодателем с высокой лояльностью со стороны сотрудников

Одновременно встречаются ситуации, когда крупная знаменитая фирма имеет популярный продукт, многочисленных клиентов, но страдает от текучки кадров. Наше брендинговое агентство оказывает услуги по формированию HR-бренда для построения стойкой кадровой структуры и создания сплоченного лояльного коллектива сотрудников.

Для чего компании HR-брендинг

HR-бренд с безупречной репутацией среди работников — важный фактор, благодаря которому в компанию стремятся попасть специалисты высокого класса, а действующие сотрудники хотят проработать в компании как можно дольше. Профессиональный коммерческий брендинг в сфере HR формирует лояльное отношение к компании среди действующих сотрудников и возможных кандидатов на вакантные должности, создает позитивный имидж нанимателя на рынке труда.

Дополнительное преимущество — продуманное позиционирование фирмы на рынке труда естественным образом привлекает в коллектив сотрудников, разделяющих корпоративные ценности.

Грамотное продвижение HR бренда нашим кадровым агентством дает Вашей компании следующие значимые преимущества:

  • Существенно расширяются возможности найма и поиска квалифицированного персонала.

  • За счет отстройки от конкурентов Ваша компания выгодно выделяется на рынке.

  • Растет лояльность действующих сотрудников.

  • Грамотный кадровый брендинг одновременно укрепляет и основной бренд Вашей фирмы.

Если пустить HR-стратегию на самотек, это чревато следующими негативными последствиями для бизнеса:

  • При поиске персонала кадровики не понимают в полной мере, какими ценностями и качествами должен обладать кандидат, чтобы работа в коллективе была для него комфортной.

  • Руководство фирмы не знает, как относятся к компании работники, как они чувствуют себя на рабочем месте.

Рабочее место фотографа

Алгоритм построения HR-бренда работодателя

Брендинг-услуги могут быть направлены на формирование внешнего или внутреннего HR-брендом. Между этими понятиями существуют значительные отличия. В понятие внутреннего HR-бренда входят представления действующих сотрудников о своем рабочем месте. Мы начинаем разработку бренда нанимателя с анализа и формирования внутреннего HR-бренда. Основополагающими факторами здесь являются особенности корпоративной культуры компании и ощущения, впечатления персонала от работы в компании. К понятию внешнего HR-бренд относится имидж компании на рынке труда. Он зависит от отзывов сотрудников об организации на внешних ресурсах и также от позиционирования фирмы на трудовом рынке.

Также в ходе построения сильного HR-бренда мы формируем EVP (ценностное предложение работодателя). Этот термин подразумевает комплекс выгод, предлагаемых работодателем, важных для будущего сотрудника. Эти выгоды можно объединить в 6 групп: люди, компания, работа, условия труда, вознаграждения, возможности для развития. Продуманное EVP требуется для привлечения в фирму высококлассных и перспективных сотрудников. Если EVP соответствует ценностям претендентов на вакантные должности, они будут лояльны фирме, войдя в ее коллектив. Фирма может иметь несколько EVP одновременно, если она определила для себя сразу ряд целевых аудиторий. При этом важно иметь единый смысл, концепцию работодателя, чтобы в позиционировании нанимателя не возникало противоречий.

Наше брендинговое агентство встраивает HR-бренда компании заказчика в несколько этапов:

  1. Подготовка к активной работе.

    Задача подготовительного этапа — понять цель построения и продвижения HR-бренда на основе корпоративных ценностей и стратегии кадровой политики, сформулировать, какие вопросы компании должен решить будущий HR-бренд.

  2. Исследования и аналитика.

    На втором этапе мы анализируем ситуацию на трудовом рынке в отрасли компании-заказчика. Также изучаем позиционирование и особенности HR-брендинга фирм-конкурентов, репутацию организации в Интернете, восприятие бренда и компании представителями целевой аудитории, отношение действующего персонала к бренду.

  3. Подготовка HR-стратегии и позиционирования.

    Следующим шагом мы прорабатываем общую концепцию HR-бренда, его креативную часть, формулируем EVP.

  4. Разработка внешних атрибутов.

    Четвертый шаг в процессе выстраивания бренда работодателя — формирование HR-брендбука. HR-брендбук компании включает имя, логотип и слоган бренда. На этом же этапе мы готовим рекомендации по подготовке помещения для собеседований, вырабатываем алгоритм поведения персонала при найме на работу.

  5. Разработка «устава» HR-бренда.

    Данный шаг подразумевает фиксацию на бумаге результатов работы на всех предшествующих этапах. Это и формирует бренд работодателя.

  6. Продвижение бренда работодателя.

    На последнем этапе мы выбираем способы продвижения бренда работодателя, исходя из особенностей целевой аудитории. Каналами продвижения могут быть соцсети, статьи в СМИ, видеоролики на YouTube.

Что дает бизнесу профессиональный HR-брендинг

Грамотный HR-брендинг позволяет компании достичь важных бизнес-целей:

Уменьшить расходы на поиск и найм необходимых компании сотрудников.

Сформировать кадровый резерв, так как перспективные соискатели присылают свои резюме даже при отсутствии открытых вакансий.

Проблема «текучки» кадров отсутствует, сотрудники лояльны по отношению к компании.

Бренд работодателя — это имидж компании на рынке труда. Он существует вне зависимости от того, занимается фирма его формированием или нет. Если пустить этот процесс на самотек, то образ работодателя формируется стихийно и может негативно воздействовать на ситуацию с кадрами. Профессиональный кадровый брендинг решит эту проблему и сформирует позитивный образ работодателя.

Команда

Команда

Татьяна Скорб - HR-специалист

Татьяна Скорб

HR-специалист

Опыт в работе с персоналом более 7 лет: поиск, найм, адаптация, обучение, индивидуальная и групповая работа с сотрудниками, проведение тестирования, анкетирования, проведение тренингов и обучения персонала.

Татьяна Добрияник - Директор

Татьяна Добрияник

Специалист по подбору персонала

Проявляет высокий профессионализм, точность и внимание к деталям в процессе рекрутинга, обеспечивая компании привлечение выдающихся специалистов.

Алина Янковская - Рекрутер

Алина Янковская

Рекрутер

Ведущий специалист нашей компании по рекрутингу. Точно знает, как найти достойного сотрудника в вашу компанию.

Ольга Середа - Рекрутер

Ольга Середа

Рекрутер

Относительно молодой, но очень амбициозный специалист-рекрутер. За год своей работы в нашем агентстве она успела помочь уже 20-ти компаниям обзавестись желанными кадрами.

Мария Архипенко - Специалист по подбору персонала

Мария Архипенко

Рекрутер

Профессионал с большим опытом. Отлично разбирается в своей отрасли. Подберет в вашу компанию именного того специалиста, о котором вы давно мечтали.

Мария Пашкевич - Рекрутер

Мария Пашкевич

Рекрутер

Опытный рекрутер компании "Кадр", обладающая выдающимся чувством отбора персонала, выявляющая лучшие таланты и обеспечивающая успешное сопоставление специалистов с потребностями клиентов.

Лилия Ершова - Рекрутер

Лилия Ершова

Рекрутер

Профессионально воплощает свой опыт и стратегический подход, с легкостью находя и привлекая в компанию выдающихся специалистов.

Векторный графический элемент
Векторный графический элемент

Новости и статьи

Узнайте про различные способы привлечения сотрудников в компанию

В современном бизнес-мире успешная компания – это не только сильные финансовые показатели, но и сплоченная команда профессионалов. Процесс формирования этой команды начинается с привлечения сотрудников, и именно здесь вступает в игру…

Сколько дополнительных выходных будет в 2024 году в Беларуси

Для трудящихся белорусов наступает время радостных новостей – декабрь 2023 обещает три подряд выходных дня, начиная с 23 по 25 число. Однако, это еще не все, что готовит календарь. По официальной…

Производственный календарь 2024 с праздниками и выходными в Беларуси

С радостью представляем вам производственный календарь на 2024 год, разработанный с учетом государственных выходных, праздников и традиционных периодов отдыха в Республике Беларусь. Этот календарь поможет вам эффективно планировать рабочие и отдыхательные…

Хотите больше интересных статей?

ПОСМОТРЕТЬ БЛОГ

Отзывы

Офисное фото с очками и степлером

Сергей Шевченко

ООО “Царица Савская”

Благодарим консультантов Hrbel.by по рекрутингу. Агентство подобрало нам отличного сотрудника на позицию главбуха. Любой руководитель, который сталкивался с необходимостью искать главного бухгалтера для собственной фирмы, знает, насколько это непростое занятие. Сотрудники Hrbel.by выполнили заказанную работу быстро и профессионально. Причем ребята предварительно тщательно изучили тонкости корпоративной культуры нашей фирмы. Отдельно хотим поблагодарить...

Читать полностью
Эстетичная офисная фотография

Наталья Пономаренко

ООО “Чисто Чисто”

Всем рекомендуем обращаться по кадровым вопросам в агентство Hrbel.by. Не пожалеете ни секунды и не потратите впустую свое время. Менеджеры агентства знают свое дело и умеют работать с людьми, находить контакт и открывать потенциал даже в людях, которые многого не знают о своих возможностях. Сотрудники Hrbel.by подбирают кандидатов, опираясь на требования...

Читать полностью
Офисный стол напротив зеркала

Вероника Иванова

ООО “Севердом”

От лица нашей компании благодарим агентство по кадрам Hrbel.by за помощь в подборе сотрудников для нашей организации. Согласование критериев для поиска соискателей прошло легко и без задержек. В результате наш коллектив пополнился талантливыми и креативными маркетологами, менеджерами, руководителями отделов и торговыми представителями сразу в нескольких регионах. Приятно работать с профессионалами. С...

Читать полностью
Ноутбук и книга, работа из дома

Инна Гончарова

ООО “Заварочка”

Сотрудничаем с кадровым агентством Hrbel.by уже три года и не собираемся останавливаться! Коллектив Hrbel.by неизменно демонстрирует высокий уровень профессионализма. Сотрудники агентства четко умеют определять потребности своих партнеров, пожелания к претендентам на вакантные должности и быстро находить подходящих претендентов. Видно, что фирма ориентируется на построение долгосрочных отношений с партнерами. И это заметно...

Читать полностью
Офисное фото со свечой

Константин Журавлев

ООО “Бухгалтерские технологии”

Мы долго искали подходящее кадровое агентство, которое смогло бы найти для нашей фирмы кандидатов на позиции в топ-менеджементе и сотрудников в узкой профессиональной сфере. Имели негативный опыт сотрудничества с несколькими агентствами рекрутинга. Партнеры посоветовали обратиться в Hrbelby. Мы последовали совету и не пожалели. Должны подчеркнуть профессионализм коллектива агентства Hrbelby в сравнении...

Читать полностью
Офис в стиле лофт, много стульев

Анастасия Румянцева

ООО “Бизнес Квартал”

Обращались в агентство Hrbelby по проекту HR-аутсорсинга работы отдела кадров летом прошлого года. Продолжаем совместную работу с этой компанией до сих пор. Довольны качеством услуг агентства и профессиональным уровнем его сотрудников. Благодарим руководство и всю команду компании за внимательное отношение к клиентам, стремление предложить подходящий вариант для решения проблемы заказчика. Очень...

Читать полностью
Офисное помещение

Иван Новиков

ООО “Веб Фокус”

Наша фирма — партнер кадрового агентства Hrbel.by с 2018 года. За это время мы не раз обращались в агентство как по вопросам поиска и отбора персонала, так и по вопросам кадрового консалтинга и аудита. Наш опыт взаимодействия с Hrbel.by дает возможность рекомендовать эту фирму как добропорядочного и внимательного делового партнера. Сильной...

Читать полностью
Уютный офис

Евгения Попова

ООО “Бауаренда”

Наша фирма благодарит рекрутинговое агентство Hrbel.by за внимательное отношение к договорным обязательствам и добросовестную работу. Обращались в агентство, чтобы найти подходящих кандидатов на вакантные должности взамен уволившихся сотрудников. Оцениваем работу консультантов агентства на «отлично». Сотрудники из Hrbel.by не только нашли для нас подходящих претендентов, но и оказывали комплексную консультативную поддержку на...

Читать полностью
Офис с деревянным столом

Вячеслав Иванов

ООО “МК Правовые технологии”

Кадровое агентство Hrbel.by является нашим партнером по поиску персонала уже не первый год. За это время коллеги из Hrbel.by проявили себя как ответственный и надежный бизнес-партнер. Большая часть кандидатов, которых для нас нашли работники агентства, стали нашими сотрудниками. Кроме подбора персонала, мы также неоднократно обращались в агентство за консультациями по некоторым...

Читать полностью
Стол и стулья напротив окна

Екатерина Егорова

ООО “ БПМ Клауд”

Благодарим кадровое агентство Hrbel.by за оказание услуг по подбору персонала для нашей компании. В процессе сотрудничества работники Hrbel.by помогли нам найти подходящих кандидатов сразу по нескольким вакансиям с нестандартными требованиям. Мы искали в свою команду сотрудников по IT-специальностям и финансовому профилю. Хотим отметить, что кандидаты на вакантные должности которых нам предлагали...

Читать полностью
Векторный графический элемент
Векторный графический элемент
ЕЩЕ ОТЗЫВЫ

Свяжитесь с нами

Оставьте нам свою заявку, и мы свяжемся с Вами.