Анализ кон­ку­рент­ной среды

Регулярный продуманный анализ конкурентов – обязательный компонент грамотной стратегии развития и продвижения бизнеса в рыночных условиях. Периодический мониторинг деятельности фирм-соперников дает бизнесу преимущества в работе и снижает потенциальные риски.

Держите своих соперников по бизнесу под контролем, заказ в нашей компании комплексный конкурентный анализ организации. Наши аналитики соберут и тщательно изучат всю доступную информацию с помощью проверенных исследовательских методик. Мы структурируем готовую информацию и выводы и передаем ее заказчику в электронном и печатном виде. Чтобы узнать подробнее об условиях сотрудничества и наших расценках на услуги аналитики, звоните нам или отправьте онлайн-заявку через форму обратной связи на сайте.

Суть и назначение конкурентного анализа

Анализ конкурентной среды – набор методик разработки стратегии развития бизнеса, в которой учтены плюсы и минусы конкретной компании, но и ее конкурентов по бизнесу. Изучение рыночного окружения требуется и для разработки планов на длительный период, и для решения текущих тактических задач фирмы-заказчика исследования

Анализ конкурентного окружения необходим компаниям и брендам для решения следующих задач:

  1. Точный выбор позиционирования на рынке.

  2. Составление объективных прогнозов в части развития рыночной ситуации и динамики продаж.

  3. Определение корректной ценовой политики, подходов к развитию товарного ассортимента.

  4. Правильная формулировка уникального торгового предложения компании (УТП).

  5. Выбор основных преимуществ продуктов и услуг, на которых компания будет делать акцент при продвижении.

  6. Подготовка результативных рекламных проектов и планов продвижения.

Важно понимать, что изучение компаний-соперников по рынку — это не разовое мероприятие. Проводить такое исследование необходимо регулярно, чтобы оставаться в курсе актуальных тенденций рынка, появления новых игроков в нише, изменений предпочтений покупателей, смены курса одним или несколькими компаниями. Оптимальная периодичность анализа основных конкурентов не одинакова для различных отраслей и определяется динамичностью развития конкретной бизнес-ниши.

Рекомендуем провести подробное изучение конкурентного окружения в следующих ситуациях:

  • необходимо определить способ позиционирования бренда, услуги или товара на рынке и разработать под него соответствующую маркетинговую политику;

  • требуется оценить будущую динамику продаж;

  • надо разработать товарную, ассортиментную политику;

  • необходимо выбрать цену на собственный товар с учетом расценок конкурирующих брендов;

  • чтобы разработать концепцию нового товара или услуги: определить главные свойства и преимущества, исходя из специфики аналогичных предложений, уже существующих на рынке;

  • для подготовки результативной стратегии продвижения бренда или конкретного товара/услуги с учетом методик раскрутки, применяемых конкурирующими компаниями.

Методики исследование конкурентной среды

Мы проводим анализ конкурентной среды, используя проверенные действенные методики исследования:

  1. SWOT-анализ — комплексная методика, учитывающая 4 фактора: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

  2. Метод Портера — метод изучения рынка, чтобы определить вероятность и степень влияния на бизнес таких факторов, как: действующие конкуренты, покупатели, поставщики, товары и их аналоги, новые конкурирующие компании.

  3. PEST-исследование — метод углубленного изучения влияния на бизнес внешних факторов через изучение всей отрасли и трендов ее развития.

  4. Методика SPACE — подход к изучению рыночной ситуации, где основное внимание уделяется продукции компании и ее перспективам развития с точки зрения финансов.

У каждой методики есть свои плюсы и минусы, выбор подходящего способа зависит от целей конкретного проекта и специфики отрасли. Рассмотрим особенности каждой методики исследований.

  • SWOT – простая, распространенная и действенная методика, применяемая чаще других. SWOT-анализ любим маркетологами, поскольку подходит для разных отраслей, отличается адаптивностью и высокой гибкостью, помогает постоянно контролировать положение компании.

  • К плюсам способа Портера относятся учет влияния не только прямых конкурентов, но и других факторов, возможность определить степень конкуренции и найти результативные способы защиты компании от негативного влияния внешних факторов.

  • PEST-анализ предназначен для разработки долгосрочных стратегий на несколько лет вперед. Он помогает оперативно собрать информацию и сформировать цельную картину рынка и конкурентного окружения.

  • Схема исследования SPACE обладает понятной логикой и помогает определить ключевые позиции фирм-конкурентов на рынке. Результаты сводятся в наглядный формат, удобный для демонстрации.

Алгоритм проведения конкурентного анализа

Когда наши клиенты обращаются за услугой анализа конкурентов, мы проводим работы в несколько этапов:

  1. Совместно с заказчиком мы подробно обсуждаем, для чего необходим анализ конкурентов, какие цели и задачи должно решать исследование.

  2. Определяем круг главных соперников и целевую аудиторию клиентов, с которой они работают.

  3. Готовим необходимое техническое и программное обеспечение для полноценного сбора данных, сбор и систематизация полученной информации.

  4. Изучение и оценка качества полученных сведений, их классификация и структурирование в соответствии с принципами выбранной методики исследования.

  5. Подготовка подробного отчета о проведенном исследовании, выработка рекомендаций в соответствии с поставленными целями проекта.

Регулярный грамотный конкурентный мониторинг — важная составляющая успеха компании на пути к лидерским позициям на рынке, необходимый инструмент для удержания преимущества в конкурентной борьбе. Но необходимо понимать, что это только первый этап длительного процесса разработки полноценной стратегии продвижения компаний, брендов, их товаров и услуг на рынке. Для длительного удержания желаемых позиций, закрепления положения компании в выбранной бизнес-нише, понадобится также продуманный комплексный бизнес-план, способный превратить в конкурентное преимущество уже действующие особенности работы или актуальные внешние обстоятельства.

В нашей компании можно заказать комплексный разносторонний анализ конкурентов за несколько минут. Позвоните нам по телефону или отпарьте заявку онлайн через форму обратной связи. Мы позвоним Вам сами, чтобы обсудить детали сотрудничества.

Команда

Команда

Татьяна Скорб - HR-специалист

Татьяна Скорб

HR-специалист

Опыт в работе с персоналом более 7 лет: поиск, найм, адаптация, обучение, индивидуальная и групповая работа с сотрудниками, проведение тестирования, анкетирования, проведение тренингов и обучения персонала.

Татьяна Добрияник - Директор

Татьяна Добрияник

Специалист по подбору персонала

Проявляет высокий профессионализм, точность и внимание к деталям в процессе рекрутинга, обеспечивая компании привлечение выдающихся специалистов.

Алина Янковская - Рекрутер

Алина Янковская

Рекрутер

Ведущий специалист нашей компании по рекрутингу. Точно знает, как найти достойного сотрудника в вашу компанию.

Ольга Середа - Рекрутер

Ольга Середа

Рекрутер

Относительно молодой, но очень амбициозный специалист-рекрутер. За год своей работы в нашем агентстве она успела помочь уже 20-ти компаниям обзавестись желанными кадрами.

Мария Архипенко - Специалист по подбору персонала

Мария Архипенко

Рекрутер

Профессионал с большим опытом. Отлично разбирается в своей отрасли. Подберет в вашу компанию именного того специалиста, о котором вы давно мечтали.

Мария Пашкевич - Рекрутер

Мария Пашкевич

Рекрутер

Опытный рекрутер компании "Кадр", обладающая выдающимся чувством отбора персонала, выявляющая лучшие таланты и обеспечивающая успешное сопоставление специалистов с потребностями клиентов.

Лилия Ершова - Рекрутер

Лилия Ершова

Рекрутер

Профессионально воплощает свой опыт и стратегический подход, с легкостью находя и привлекая в компанию выдающихся специалистов.

Векторный графический элемент
Векторный графический элемент

Новости и статьи

Узнайте про различные способы привлечения сотрудников в компанию

В современном бизнес-мире успешная компания – это не только сильные финансовые показатели, но и сплоченная команда профессионалов. Процесс формирования этой команды начинается с привлечения сотрудников, и именно здесь вступает в игру…

Сколько дополнительных выходных будет в 2024 году в Беларуси

Для трудящихся белорусов наступает время радостных новостей – декабрь 2023 обещает три подряд выходных дня, начиная с 23 по 25 число. Однако, это еще не все, что готовит календарь. По официальной…

Производственный календарь 2024 с праздниками и выходными в Беларуси

С радостью представляем вам производственный календарь на 2024 год, разработанный с учетом государственных выходных, праздников и традиционных периодов отдыха в Республике Беларусь. Этот календарь поможет вам эффективно планировать рабочие и отдыхательные…

Хотите больше интересных статей?

ПОСМОТРЕТЬ БЛОГ

Отзывы

Офисное фото с очками и степлером

Сергей Шевченко

ООО “Царица Савская”

Благодарим консультантов Hrbel.by по рекрутингу. Агентство подобрало нам отличного сотрудника на позицию главбуха. Любой руководитель, который сталкивался с необходимостью искать главного бухгалтера для собственной фирмы, знает, насколько это непростое занятие. Сотрудники Hrbel.by выполнили заказанную работу быстро и профессионально. Причем ребята предварительно тщательно изучили тонкости корпоративной культуры нашей фирмы. Отдельно хотим поблагодарить...

Читать полностью
Эстетичная офисная фотография

Наталья Пономаренко

ООО “Чисто Чисто”

Всем рекомендуем обращаться по кадровым вопросам в агентство Hrbel.by. Не пожалеете ни секунды и не потратите впустую свое время. Менеджеры агентства знают свое дело и умеют работать с людьми, находить контакт и открывать потенциал даже в людях, которые многого не знают о своих возможностях. Сотрудники Hrbel.by подбирают кандидатов, опираясь на требования...

Читать полностью
Офисный стол напротив зеркала

Вероника Иванова

ООО “Севердом”

От лица нашей компании благодарим агентство по кадрам Hrbel.by за помощь в подборе сотрудников для нашей организации. Согласование критериев для поиска соискателей прошло легко и без задержек. В результате наш коллектив пополнился талантливыми и креативными маркетологами, менеджерами, руководителями отделов и торговыми представителями сразу в нескольких регионах. Приятно работать с профессионалами. С...

Читать полностью
Ноутбук и книга, работа из дома

Инна Гончарова

ООО “Заварочка”

Сотрудничаем с кадровым агентством Hrbel.by уже три года и не собираемся останавливаться! Коллектив Hrbel.by неизменно демонстрирует высокий уровень профессионализма. Сотрудники агентства четко умеют определять потребности своих партнеров, пожелания к претендентам на вакантные должности и быстро находить подходящих претендентов. Видно, что фирма ориентируется на построение долгосрочных отношений с партнерами. И это заметно...

Читать полностью
Офисное фото со свечой

Константин Журавлев

ООО “Бухгалтерские технологии”

Мы долго искали подходящее кадровое агентство, которое смогло бы найти для нашей фирмы кандидатов на позиции в топ-менеджементе и сотрудников в узкой профессиональной сфере. Имели негативный опыт сотрудничества с несколькими агентствами рекрутинга. Партнеры посоветовали обратиться в Hrbelby. Мы последовали совету и не пожалели. Должны подчеркнуть профессионализм коллектива агентства Hrbelby в сравнении...

Читать полностью
Офис в стиле лофт, много стульев

Анастасия Румянцева

ООО “Бизнес Квартал”

Обращались в агентство Hrbelby по проекту HR-аутсорсинга работы отдела кадров летом прошлого года. Продолжаем совместную работу с этой компанией до сих пор. Довольны качеством услуг агентства и профессиональным уровнем его сотрудников. Благодарим руководство и всю команду компании за внимательное отношение к клиентам, стремление предложить подходящий вариант для решения проблемы заказчика. Очень...

Читать полностью
Офисное помещение

Иван Новиков

ООО “Веб Фокус”

Наша фирма — партнер кадрового агентства Hrbel.by с 2018 года. За это время мы не раз обращались в агентство как по вопросам поиска и отбора персонала, так и по вопросам кадрового консалтинга и аудита. Наш опыт взаимодействия с Hrbel.by дает возможность рекомендовать эту фирму как добропорядочного и внимательного делового партнера. Сильной...

Читать полностью
Уютный офис

Евгения Попова

ООО “Бауаренда”

Наша фирма благодарит рекрутинговое агентство Hrbel.by за внимательное отношение к договорным обязательствам и добросовестную работу. Обращались в агентство, чтобы найти подходящих кандидатов на вакантные должности взамен уволившихся сотрудников. Оцениваем работу консультантов агентства на «отлично». Сотрудники из Hrbel.by не только нашли для нас подходящих претендентов, но и оказывали комплексную консультативную поддержку на...

Читать полностью
Офис с деревянным столом

Вячеслав Иванов

ООО “МК Правовые технологии”

Кадровое агентство Hrbel.by является нашим партнером по поиску персонала уже не первый год. За это время коллеги из Hrbel.by проявили себя как ответственный и надежный бизнес-партнер. Большая часть кандидатов, которых для нас нашли работники агентства, стали нашими сотрудниками. Кроме подбора персонала, мы также неоднократно обращались в агентство за консультациями по некоторым...

Читать полностью
Стол и стулья напротив окна

Екатерина Егорова

ООО “ БПМ Клауд”

Благодарим кадровое агентство Hrbel.by за оказание услуг по подбору персонала для нашей компании. В процессе сотрудничества работники Hrbel.by помогли нам найти подходящих кандидатов сразу по нескольким вакансиям с нестандартными требованиям. Мы искали в свою команду сотрудников по IT-специальностям и финансовому профилю. Хотим отметить, что кандидаты на вакантные должности которых нам предлагали...

Читать полностью
Векторный графический элемент
Векторный графический элемент
ЕЩЕ ОТЗЫВЫ

Свяжитесь с нами

Оставьте нам свою заявку, и мы свяжемся с Вами.